El futuro del Liverpool FC podría estar lejos de la icónica marca Nike, ya que se especula que el gigante deportivo podría poner fin a su patrocinio técnico con el club a partir de la temporada 2025-2026. Este movimiento se suma a las tensiones entre Nike y el FC Barcelona, lo que refleja un cambio en la estrategia de la compañía hacia el patrocinio de atletas y la moda en lugar de los clubes de fútbol.
Los acuerdos de merchandising entre las marcas deportivas y los clubes de fútbol implican no solo el pago por el patrocinio, sino también la distribución de equipaciones técnicas. Sin embargo, este modelo de negocio no encaja perfectamente con la estrategia actual de Nike, que se centra en la moda, la venta de sneakers y el comercio directo al consumidor.
Aunque Nike sigue siendo un actor importante en el mundo del fútbol, su enfoque está cambiando hacia otros aspectos del negocio. Esto se refleja en sus negociaciones con el FC Barcelona, donde el club está considerando otras opciones, como Puma o la creación de una marca propia.
La relación entre Nike y el FC Barcelona, que ha durado más de veinticinco años, se basa en un complejo contrato que abarca licencias, suministros y patrocinios. Sin embargo, la estrategia empresarial de Nike ha evolucionado bajo el liderazgo de John Donahoe, centrándose más en operaciones y digitalización.
La posible partida de Nike del Liverpool FC marca un cambio significativo en el mundo del patrocinio deportivo y refleja una tendencia hacia la diversificación y la adaptación a las nuevas demandas del mercado.
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